Van Kurios tot Alegría: hoe een geoptimaliseerde mediastrategie leidde tot een recordaantal verkochte kaartjes
Na het succes van ‘Kurios’ in 2023 heeft de samenwerking tussen Stage Magic, Cirque du Soleil en June20 de lat voor de show Alegría – In a New Light nog hoger gelegd. Door een krachtige synergie tussen de offline ervaring en de digitale voorstelling werd dit een enorm succesvolle Belgische campagne voor Cirque du Soleil, met een recordaantal verkochte tickets en een uitzonderlijke ROI als resultaat.
Deze tweede samenwerking op rij tussen Stage Magic, Cirque du Soleil en June20 bewees de kracht van een volledig geïntegreerde aanpak. Terwijl Stage Magic de markt domineerde met een enorme offline aanwezigheid en sterke PR, fungeerde de digitale strategie van ons team als de geoptimaliseerde conversiemotor. Door de data en inzichten van de ‘comeback’ in 2023 met Kurios te combineren met een brede crossmediale campagne voor de Alegría Big Top-tour, hebben we over de hele linie betere commerciële resultaten behaald.
DE STRATEGIE: OFFLINE AANWEZIGHEID ONTMOET DIGITALE PRECISIE. De campagne was gebaseerd op perfecte timing tussen offline bekendheid en online activering voor beide shows in KNOKKE en BRUSSEL:
- OFFLINE KRACHT & PR DOOR STAGE MAGIC: Een grootschalige campagne via radio, tv en Out-of-Home (OOH) zorgde voor een constante visuele aanwezigheid op straat en gaf de show de nodige autoriteit en emotionele weerklank.
- DIGITALE PRESTATIES DOOR ONS TEAM: We wisten deze bekendheid te benutten via het ‘Touch, Tell, Sell’-raamwerk. Met een omnichannel-aanpak via Meta, TikTok,
- DV360 (YouTube, display- en native-advertenties) en Google Ads hebben we de offline gegenereerde interesse direct omgezet in verkopen.
- CONVERSIE-OPTIMALISATIE: Tijdens belangrijke evenementen (zoals Black Friday en Moederdag) hebben we de offline buzz digitaal versterkt met hyper-targeting, wat leidde tot een flinke stijging in de verkoopcijfers.
- GEOGRAFISCHE SYNERGIE: Offline acties in specifieke regio’s (zoals de kust bij Knokke) werden door ons digitaal ondersteund via lokale targeting, wat de kostenefficiëntie drastisch verhoogde.
DE RESULTATEN De nauwe afstemming tussen PR, offline media en digitale prestaties vertaalde zich in indrukwekkende groeicijfers:
- GROEI IN TICKETVERKOOP: Een opmerkelijke STIJGING van +35% in het aantal verkochte tickets vergeleken met de vorige productie (Kurios).
- MEER BETROKKENHEID: Het aantal klikken naar de ticketshop steeg met +26%.
- DOELSTELLINGEN OVERTROFFEN: De oorspronkelijke verkoopprognose voor Brussel werd met +15% overtroffen, terwijl Knokke zijn doelstellingen met +1,2% overtrof.
- UITZONDERLIJKE ROAS: Ondanks het brede bereik behaalden de digitale campagnes een Return on Ad Spend (ROAS) die 150% hoger lag dan bij de vorige campagne.
Dit voorbeeld laat zien dat een geïntegreerde aanpak de sleutel is om successen uit het verleden niet alleen te herhalen, maar ook op de lange termijn te bevestigen.
Laten we het eens hebben over je volgende uitverkochte campagne.
Je weet waar je naartoe wilt, en wij kunnen je helpen om daar te komen.
Laten we eens praten en ontdekken hoe we samen je bedrijf vooruit kunnen helpen door mensen in beweging te brengen.
