De Etex identiteit verder ontwikkeld, van holding naar wereldwijd merk
Etex is wereldwijd leider in bouwoplossingen, actief in 47 landen. In 2019 creëerden we de visuele identiteit van het merk. In 2026 ontwikkelden we die verder: het iconische embleem bleef, het systeem errond werd eenvoudiger, flexibeler en volledig toegankelijk, en een verfijnd doel, “Building better together”, zette de nieuwe richting.
Van holding naar wereldwijd merk
In 2019 bouwde June20 de visuele identiteit van Etex rond lichtgewicht bouwoplossingen en openheid naar belanghebbenden. Vandaag is Etex een groep met bijna 13.500 teamgenoten, meer dan 190 locaties en merken als Cedral, EQUITONE, Promat, Siniat en URSA. De identiteit moest die verschuiving volgen, van holding naar wereldwijd leidend merk, zonder te verliezen wat Etex herkenbaar maakt.
Eerst het doel, dan het ontwerp
We vertrokken vanuit strategie, in nauwe samenwerking met het Etex team en sectoradviseurs. Het verfijnde doel, Building better together, rust op drie bouwstenen. Building staat voor innovatieve oplossingen die gebouwen efficiënter maken en huisvesting betaalbaarder en klimaatbestendiger. Better staat voor groei voor iedereen, vandaag en morgen. Together staat voor partnerschap en samenwerking over divisies, platformen, partners en klanten heen, om ecosystemen te creëren. De identiteit moest dat zichtbaar maken.
Zelfde embleem, eenvoudiger systeem
Het iconische Etex embleem bleef ongewijzigd, net als het Etex oranje. Rond die ankers vereenvoudigden we het ontwerpsysteem. De hexagon werd heruitgevonden, gebaseerd op de geometrie van natuurlijke honingraten, de meest efficiënte manier van de natuur om ruimte zonder hiaten te benutten, en symboliseert nu verbondenheid, opwaartse beweging en duurzame groei. Een oranje verloop en een lichter donkerblauw verbreden het palet. De centrale X van het logo werd de basis voor drie instrumenten: de brand builder, een dynamisch kader voor beelden en tekst; dynamische framing, accentvormen die de aandacht richten; en hexagongeometrie, modulaire rasters die voortdurende beweging uitdrukken.
Toegankelijk voor iedereen
Etex zet in op inclusie, dus moest de identiteit ook toegankelijk zijn. We ontwikkelden de evolutie in lijn met de Europese Toegankelijkheidswet (EAA) en de WCAG richtlijnen, en stelden contrastverhoudingen, typografische hiërarchie en bewegende merkelementen systematisch af, zodat het merk werkt op platformen over de hele wereld. Ook het lichtere donkerblauw draagt daartoe bij.
Gelanceerd binnen en buiten het bedrijf
Het nieuwe doel en de nieuwe identiteit werden gelanceerd met een interne en externe communicatiecampagne, samen met Etex ontwikkeld. Het resultaat is een flexibel en eenvoudig kader voor een merk dat wereldwijd wordt gebruikt en klaar is voor wat volgt.
Een sterk merk heeft geen uitleg nodig. Het wordt meteen herkend aan de elementen waaruit het is opgebouwd en aan de taal waarmee het zich richt tot zijn interne en externe stakeholders.
