Out of the box
Het product zelf is een cruciaal contactmoment tussen de consument en een merk. Hoe ontwerp je deze interface zodat hij de koper emotioneel raakt? Dat was de uitdaging waar we voor stonden bij het ontwikkelen van een compleet nieuwe verpakkingsarchitectuur voor Beaphar, het wereldwijde merk voor huisdierverzorging.
Beaphar heeft een heel breed productassortiment. De uitdaging was om consistentie en merkherkenning te creëren – op basis van de nieuwe merkpositionering van Beaphar. Een schijnbaar tegenstrijdige uitdaging was om tegelijkertijd voldoende differentiatie aan te brengen, zodat er een duidelijk verschil blijft bestaan tussen de verschillende productlijnen en categorieën.
Het uitgangspunt voor het ontwerp was de merkessentie die we voor Beaphar hadden gedefinieerd: “Omdat huisdieren ook familie zijn”. Fotografie, typografie en kleurgebruik zijn allemaal gekozen om deze zachte waarden te ondersteunen. Als ‘branded house’ valt elk product onder het merk Beaphar, wat de merkwaarde versterkt.
Bekijk hier de ontwerpen voor de eerste vier topassortimenten.
Gutzandglory heeft ook huisstijl- en verpakkingsrichtlijnen opgesteld in samenwerking met de grafische afdeling van het hoofdkantoor van Beaphar in Nederland.
