It’s so me
Smeg staat al decennia lang bekend om zijn iconische ontwerpen. In België werd het merk echter heel sterk en bijna uitsluitend geassocieerd met afzonderlijke designklassiekers, zoals de koelkasten uit de Fab-serie. Om meer bekendheid te geven aan het volledige assortiment vrijstaande en inbouwkeukenapparaten van het Italiaanse merk, hebben we Smeg weer teruggebracht naar zijn grootste troef: design dat je interieurbeleving verrijkt – in een breed scala aan varianten voor elke persoonlijke voorkeur en elk budget.
De keuken is een vast onderdeel geworden van onze huizen – en van hoe we leven. “It’s so me” is de slogan van Smeg, als antwoord op de wens van duizenden consumenten die willen leven in een omgeving die laat zien wie ze zijn. Om de dialoog op gang te brengen, hebben we negen inspirerende “It’s so me”-stijlen ontwikkeld – weergegeven in combinaties – die aansluiten bij de ontwerpwensen van elke consument, ongeacht leeftijd, smaak of budget.
Het concept is uitgewerkt in een beeldcampagne voor print, direct mail, POS (waaronder winkeldisplays) en digitale media. ‘It’s so me’ werd gelanceerd op de Batibouw-beurs in Brussel, waar bezoekers de verschillende stijlen konden ervaren in bijzondere cabines.
Tegelijkertijd loopt er in het hele distributienetwerk een digitale actie binnen het ‘It’s so me’-concept, waardoor wederverkopers zelf de Smeg-belofte kunnen ervaren met ‘keukenkunst’. Op www.itssome.be kun je de grote verscheidenheid aan stijlen ontdekken en kunstzinnige zeefdrukken winnen.
De eerste resultaten laten een omzetstijging zien en het distributienetwerk reageert heel enthousiast: ze zetten Smeg op hun lijstje met favorieten om aan de eindgebruiker aan te bieden.
