Het Cloud-project
Toen het Belgische bouwbedrijf Willemen Group Drainphalt ontwikkelde, een waterdoorlatend asfalt waardoor regenwater in het grondwater kan sijpelen, vroegen ze ons om het op de markt te brengen.
Om de pers en potentiële klanten te overtuigen, hebben we een uitdagende en succesvolle PR-stunt bedacht. Wat zou er gebeuren als we een hele maand aan regen op een Drainphalt-asfaltparkeerstrook zouden laten vallen? Daarvoor bouwden we een kunstmatige regenwolk met een ingenieus pompsysteem en aangepaste sproeikoppen, waarmee we de waterstroom precies konden afstemmen op 1400 liter – precies de hoeveelheid regen van één hele maand. En dat lieten we in één keer neerkomen.
Klik om de video te laden. Externe cookies kunnen worden geplaatst.
De stunt was op zo’n beetje elke nationale nieuwssite te zien en haalde ook het nieuws op tv en radio. Dankzij alle media-aandacht konden we onze B2B/B2G-doelgroep op een spectaculaire manier bereiken en overtuigen: € 306.000 aan verdiende media-aandacht in de algemene pers, de lokale pers en de vakpers.
De campagne leverde ook in totaal 40.000 m² aan offerteaanvragen op. 95% van alle ontvangen orders was een direct gevolg van de PR-campagne. De orders kwamen van prospects en klanten die niet bij het live-experiment aanwezig waren, maar die het verhaal via de media-aandacht hadden opgepikt.
Naast de stunt ontwikkelde Gutzandglory ook de visuele identiteit voor het nieuwe product, die in allerlei online en offline media werd gebruikt.
