Elk raam telt

Duurzaamheid wordt steeds belangrijker in de wereld van vandaag, en zeker in de bouwsector. Nu er steeds meer behoefte is aan recycling, het terugdringen van energieverbruik en het in hoog tempo renoveren van verouderde steden en huizen, vond Deceuninck dat het hoog tijd was om hun inspanningen met de wereld te delen.

June20 ontwikkelde een grootschalige merkcampagne en een communicatiepakket waarin het duurzaamheidsverhaal van Deceuninck centraal staat. Het doel? Het leiderschap in de sector opeisen en tegelijkertijd dealers wereldwijd in staat stellen om Deceuninck te presenteren als dé referentie op het gebied van duurzaamheid. De campagne heeft een glasheldere boodschap: Every Window Matters.

De campagne vertelt het verhaal vanuit drie perspectieven: ze belicht de positieve impact van Deceuninck-ramen op de planeet, op de gemeenschappen waarin mensen wonen en de positieve impact op onze huizen en gezinnen. De stippellijnen geven die impact weer. Ze laten visueel de relatie zien tussen het oppervlak van elk geïnstalleerd raam en het ‘oppervlak van positieve impact’.

De consumenten van vandaag geven de voorkeur aan merken die een duidelijke positieve impact op het milieu hebben. Uit onderzoek blijkt dat energie-efficiëntie een onmiskenbare rol speelt bij aankoopbeslissingen, vooral bij millennials en consumenten van Generatie X. Zij vormen de belangrijkste doelgroep van de campagne.

Met de campagne ‘Every Window Matters’ willen we onze doelgroep bewust maken, dealers ondersteunen en merkimpact creëren, terwijl we tegelijkertijd de groei stimuleren door het momentum te gebruiken om contacten naar dealers te leiden en leads of andere (in)directe conversies te genereren. Tegelijkertijd willen we vertrouwen opbouwen door een samenhangend verhaal op maat te maken voor verschillende doelgroepen.

De toolkit bestaat uit allerlei video’s, content en statisch materiaal – zowel online als offline – volgens ons favoriete ‘Touch – Tell – Sell’-contentmodel.

De belangrijkste onderdelen zijn een campagnefilm, testimonialvideo’s met medewerkers, installateurs en klanten van Deceuninck, een campagnewebsite, out-of-home-formaten en digitale media-assets voor alle kanalen. De dealer-toolkit bevat materiaal voor de showrooms – waarbij het campagneconcept ‘impact surface’ goed wordt toegepast.

Voor de interne campagne-lancering hebben we, om het wereldwijde Deceuninck-team en alle marketingteams volledig te betrekken, lancerings- en onboardingvideo’s ontwikkeld binnen het campagneconcept: vanuit een bos leggen Deceuninck-CEO Bruno Humblet en Chief Marketing & Communications Officer Bart Peeters de campagne en het doel ervan uit.

De lancering van de Every Window Matters-campagne is nog maar het begin. In de komende maanden en jaren wordt de campagne uitgerold in heel Europa en daarbuiten. In België verscheen vanaf november een eerste reclamegolf via buitenreclame en digitale media (YouTube, Instagram, Facebook, Google-displayadvertenties en TikTok).