Een nieuwe kijk op luxe avonturenhorloges

Lander Van der Auwera en Nickolas De Beule delen een passie voor avontuur in de buitenlucht en complexe, luxe horloges. Omdat ze zagen dat de prijzen op de markt voor luxe horloges voor velen onbereikbaar zijn, wilden ze een stijlvol, op activiteiten gericht horloge maken dat betaalbaarder is voor twintigers en dertigers.

Tijdens de ontwikkeling van hun horloge beseften ze al snel dat ze een duidelijke en sterke merk- en productstrategie nodig hadden. Met deze opdracht op zak klopte het duo bij ons aan.

Bij June20 geloven we dat een merk maar zo sterk is als de plek die het in het hart van je publiek inneemt. Toekomstige Parterra-klanten alleen maar versteld doen staan met creativiteit is niet genoeg. De enige manier om emoties op te wekken, is door te beginnen met een sterke strategische basis en een volledig geïntegreerde aanpak.

Naarmate het idee meer vorm kreeg, werd een 360°-merk- en productstrategie al snel essentieel. Onze eerste concrete opdracht was om Parterra voor te bereiden op een productlancering op het crowdfundingplatform Kickstarter. Maar omdat Parterra nog geen identiteit had, moesten we eerst de betrokkenheid rond het merk en het product opbouwen. Geen eenvoudige klus, want we opereren in een verzadigde markt van luxe horloges.

Stap voor stap hebben we de basis van het merk gelegd en een avontuurlijk Parterra-verhaal ontvouwd dat naadloos aansluit bij het jonge, actieve en all-terrain-gevoel van het product. We bedachten de naam Parterra, die aansluit bij waarden als het buitenleven, de natuur, vertrouwen, kwaliteit en duurzaamheid. Onze slogan ‘Het ultieme luxe all-terrain horloge’ versterkt de merkidentiteit nog verder.

De merkidentiteit van Parterra komt tot uiting in de verschillende communicatie-uitingen van de merkstrategie. Ons geïntegreerde June20-team heeft een strakke, spannende merkfilm ontwikkeld die de harten en geesten van actieve, avontuurlijke zielen weet te veroveren. Daarnaast hebben we een merkwebsite, lifestylefoto’s en een socialemediacampagne op Meta, YouTube en X geleverd. In Google Ads hebben we ons gericht op Rich Media Display: opvallende, interactieve advertenties die perfect aansluiten bij het merk, het product en de doelgroep.

Voor de lancering van het exclusieve horloge is strategisch gekozen voor het crowdfundingplatform Kickstarter. Een succesvolle Kickstarter-campagne draait om een sterke pre-launchfase, dus hebben we een intensieve mediacampagne opgezet om betrokkenheid te creëren.

Onze zorgvuldig gerichte mediacampagne wierp meteen zijn vruchten af. Parterra lanceerde zijn Kickstarter-campagne op 7 november en binnen twee uur was het streefbedrag bereikt. De volgende stappen zijn het wereldwijd verkopen van 700 horloges en het opzetten van een Parterra-assortiment via een netwerk van winkels. We zijn heel benieuwd wat de toekomst voor het merk Parterra in petto heeft. Na zo’n spectaculaire start ziet het er heel veelbelovend uit.