PRODUCTVERPAKKINGSONTWERP
van briefing tot in het schap
Voor een effectief ontwerp van productverpakkingen is meer nodig dan alleen creativiteit. Het is een strategisch proces waarbij een evenwicht wordt gevonden tussen branding, de verwachtingen van de consument en functionaliteit. Bij June20 pakken we elk verpakkingsproject aan met een gestructureerde aanpak die zorgt voor opvallende, verkoopklare ontwerpen die klanten aanspreken en aansluiten bij de identiteit van het merk.
Kortom: begin met een sterke briefing door al vroeg de parameters, de USP’s van je product en je marktpositie vast te leggen. Doe marktonderzoek om inzicht te krijgen in verpakkingstrends en ontwerpregels, vooral binnen jouw categorie, en zorg dat je opvalt door samenhangende en terugkerende ontwerpelementen te gebruiken. Zo versterk je je aanwezigheid in het schap en creëer je merkherkenning. Maak schetsen en mock-ups om ze te toetsen aan benchmarks en test ze in de praktijk, terwijl je het ontwerp van de productverpakking integreert in je marketing- en retailstrategie.
Geweldige productverpakkingen: De code kraken
Het ontwerpen van productverpakkingen begint met een gedegen briefing, waarin we zoveel mogelijk informatie verzamelen.
Vervolgens duiken we in onderzoek en vergelijkingen, wat vaak begint met een bezoek aan de supermarkt, beurzen, speciaalzaken, distributiecentra,… Deze praktische aanpak van productverpakkingsontwerp brengt bestaande verpakkingscodes en trends aan het licht. Door te kijken hoe mensen omgaan met bijvoorbeeld groene verpakkingsontwerpen, kun je waardevolle inzichten opdoen. We richten ons op het begrijpen van visuele patronen binnen de categorie. Verwachten consumenten minimalisme of juist opvallende ontwerpen? Wat werkt visueel binnen deze categorie?
We definiëren de ontwerpcodes en vergelijken of vullen die aan met de unieke verkoopargumenten (USP’s) van het product. Die kunnen elkaar beïnvloeden, bijvoorbeeld bij de lancering van een luxeproduct in het groene segment.
Een indruk maken in de winkel
Bij het ontwerpen van de lay-out moet je je aan bepaalde conventies en regels houden. Wat is de visuele hiërarchie die nodig is om effectief te communiceren? Hoe moet productinformatie worden geprioriteerd voor maximale duidelijkheid? Waar moeten verplichte elementen zoals juridische tekst worden geplaatst? Door je aan deze richtlijnen te houden, zorg je voor duidelijkheid en consistentie. Daarnaast gebruiken we AI-testpanels om de prestaties van verpakkingen te beoordelen, waardoor we inzichten kunnen omzetten in slimmere, effectievere ontwerpen.
Hoeveel schapruimte nemen we in, en horen we bij een productfamilie (of een potentiële familie)? Als we van tevoren weten dat we ontwerpen voor zes soorten peperkoek, kunnen we de impact in het schap vergroten door terugkerende, herkenbare elementen te gebruiken, zoals kleuren, lettertypes of afbeeldingen. Zo herkennen consumenten de merkfamilie al van veraf.
We kijken ook hoe het ontwerp van de productverpakking aansluit bij de huisstijl van het merk. Moet het op zichzelf staan of in een breder assortiment passen? Door te anticiperen op toekomstige behoeften zorgen we ervoor dat de verpakking naadloos mee kan groeien als er nieuwe producten bijkomen.
En last but not least: verpakkingsontwerp hoeft niet beperkt te blijven tot het visuele. Door zintuiglijke elementen zoals aanraking, geur of zelfs geluid toe te voegen, kun je een gedenkwaardige en boeiende merkervaring creëren, waardoor de impact van je product nog groter wordt.
“Niet elk merk hoeft er ‘groen’ uit te zien, maar ze moeten zich wel groen gedragen. Dat is tegenwoordig nog belangrijker voor de consument.”
Van idee tot uitvoering
Het ontwerpproces begint met schetsen en mock-ups, waarbij het product vaak in een echte omgeving wordt getoond. Hoe ziet de nieuwe verpakking van Beaphar No Stress er bijvoorbeeld uit in het schap, naast die van de concurrentie? In deze fase verzamelen we input van interne teams, klanten, leveranciers en distributeurs om alle perspectieven mee te nemen.
Het is echter cruciaal om het besluitvormingsproces gestroomlijnd te houden. Te veel meningen kunnen de creatieve impact verwateren. Zodra er een ontwerprichting is gekozen, werken we de details uit, terwijl we voortdurend controleren of alles in lijn is met de bredere merkrichtlijnen en vastgestelde ontwerpregels.
Als er een productassortiment bij het project hoort, breiden we het ontwerpsysteem uit zodat het meerdere SKU’s (Stock Keeping Units) kan bevatten: unieke productcodes. We richten ons op samenhang, maar zorgen ook voor genoeg onderscheid, zodat consumenten moeiteloos hun weg kunnen vinden in het assortiment.
Minder dan 3 seconden. Meer tijd krijgt je verpakking niet!
Kijk of je verpakkingsideeën de toets der kritiek doorstaan en maak een afspraak voor een kort, vrijblijvend gesprek met onze ontwerpdirecteur Lim Sijmons.
"*" indicates required fields
Verpakkingen in alle kanalen op elkaar afstemmen
Het ontwerp van productverpakkingen staat niet op zichzelf, maar sluit aan bij de marketing- en winkelstrategie van een merk. Nadat we het fysieke ontwerp hebben afgerond, kijken we vaak hoe we dit kunnen integreren in promoties, digitale campagnes of zelfs de inrichting van winkelpresentaties. Past de nieuwe verpakking bijvoorbeeld goed bij videoadvertenties of online banners? Door te zorgen voor consistentie op alle contactpunten vergroot je je impact en geloofwaardigheid.
