Via een mobiele app jongeren verleiden om hun ultieme koptelefoon uit te kiezen?
We hebben de Headphones Selector ontwikkeld voor het toonaangevende audiomerk JBL. Deze mobiele app werd aanvankelijk in de winkel gebruikt om klanten te helpen een weloverwogen keuze te maken bij de aankoop van een nieuwe koptelefoon. JBL daagde ons uit om de bekendheid van deze tool te vergroten en de conversie onder Gen-Z’ers en jonge millennials te stimuleren.
Zorg dat je doelgroep je opmerkt met een zelfstandige mobiele app
Eerst heeft ons digitale team de Headphones Selector geoptimaliseerd en er een op zichzelf staande mobiele app van gemaakt. Omdat de tool gekoppeld is aan de websites van JBL-winkels, worden gebruikers gestimuleerd om de door hen gekozen koptelefoon meteen te kopen.
Om onze jongere doelgroep optimaal te bereiken, hebben we een slimme mediacampagne opgezet die liep tijdens de Back2School-periode en Black Friday, het perfecte moment om jongeren te bereiken. Tussen deze twee periodes in hebben we relevante influencers ingeschakeld die authentieke content hebben gemaakt, zowel op Instagram als op TikTok.
Tijdens fase 1 van de campagne spraken bekende influencers hun volgers op Instagram aan en vroegen ze hen om de JBL-hoofdtelefoon te kiezen die het beste bij hun levensstijl past. Fase 2 vond plaats op Instagram en TikTok, waar de influencers hun ervaringen met de gekozen hoofdtelefoons deelden.
Het inzetten van de juiste influencers op de juiste kanalen wierp zijn vruchten af. De campagne bracht een aanzienlijk aantal jongeren in contact met de online tool. 1.841 mensen maakten succesvol gebruik van de mobiele app ‘Headphones Selector’, tijdens 8.304 sessies. In totaal leverde de campagne 379.400 views, 8.300 likes, 1.000 clicks en 15.000 reacties op story-polls op. Klinkt goed, toch?
