Onze employer brandingcampagne ‘Light your spark’ lanceerde SD Worx als dé HR & Payroll partner in Europa, zowel intern als extern.
SD Worx is een allround HR-partner voor kmo’s, grote organisaties en werkzoekenden in heel Europa. Het dynamische bedrijf wil de toonaangevende Europese aanbieder worden van geïntegreerde, end-to-end HR-oplossingen voor alle organisaties en werknemers.
Om dat doel te bereiken, heeft SD Worx de juiste talenten nodig binnen het bedrijf. Daarom vroegen ze ons om een sterke employer brandingcampagne te ontwikkelen die perfect aansluit bij hun corporate brand en bestaande Employer Value Proposition (EVP). Onze opdracht: een overkoepelend concept bedenken dat het merk van binnenuit activeert en positieve energie verspreidt onder (toekomstige) collega’s.
‘We spark success’, dat is de kern van de EVP van SD Worx. Of het nu gaat om de organisaties van klanten of om de eigen medewerkers van SD Worx. Wij namen het idee van de spark en vertaalden het naar één krachtige boodschap: als motiverende werkgever creëert SD Worx een omgeving waarin mensen elkaar voortdurend inspireren om te
groeien. Individueel, als team, en voor klanten en hun medewerkers.
We besloten om die spark tastbaar te maken en te gebruiken als een sterk en herkenbaar visueel element binnen een internationale campagne. We gaven er een duidelijke betekenis aan: een intrinsieke motivatie, iets dat je drijft, in je werk of in je leven. In de campagne tonen we verschillende mensen die hun spark voeden. Daardoor worden ze beter, gelukkiger, en verspreiden ze hun energie naar collega’s en klanten.
Met de duidelijke oproep ‘Light your spark. Join us.’ nodigt SD Worx sollicitanten uit om de
beste versie van zichzelf te worden.
Omdat de campagne verder reikt dan België, ontwikkelden we een multichannel-toolbox voor lokale marketingteams. Die bevatte designrichtlijnen, instructies voor het maken van lokale testimonialvideo’s en een praktische messaging matrix. “Het was cruciaal dat de lokale SD Worx-kantoren volledig op één lijn zaten met het verhaal van de campagne. We hebben de briefingkit zorgvuldig samengesteld om de buitenlandse teams zoveel mogelijk te betrekken en activeren,” benadrukt onze creative director Kris Lenaers.
De campagne werd als pilootproject gelanceerd in Spanje en Polen en daarna verder uitgerold in heel Europa. Ze loopt via posters en socialmediavideo’s in lange en korte formaten, aangevuld met digitale advertenties met inspirerende testimonials en gerichte jobadvertenties.
Ook het betrekken van SD Worx-medewerkers zelf was een belangrijk onderdeel van de campagne. Daarom ontwikkelden, schreven en regisseerden we de Spark Talk, een interne radiouitzending vol feelgood-interviews, tips en verhalen die mensen aanmoedigen om hun eigen spark te vinden en aan te wakkeren.
Bouwen aan geloofwaardige duurzaamheid
verhaal voor XLBOOM
