Light your spark

SD Worx is een veelzijdige HR-partner voor het MKB, grote organisaties en werkzoekenden, actief in Europa. Deze dynamische organisatie heeft de grote ambitie om de toonaangevende Europese aanbieder te worden van geïntegreerde, end-to-end HR-oplossingen voor alle organisaties en werknemers.

Om dat doel te bereiken, moet SD Worx over het juiste talent binnen het bedrijf beschikken. Daarom vroegen ze ons om een sterke employer branding-campagne te ontwikkelen die aansluit bij hun bedrijfsmerk en hun bestaande Employer Value Proposition (EVP). Onze opdracht was om een overkoepelend concept te bedenken dat het merk van binnenuit versterkt en zo
positieve energie verspreidt onder collega’s en toekomstige SD Worx-medewerkers.

‘We spark success’. Dat is de kern van de EVP van SD Worx. Of het nu gaat om de organisaties van zijn klanten of binnen de SD Worx-familie. We hebben het idee van de vonk gepakt en er één kernboodschap van gemaakt: ‘Als motiverende werkgever creëert SD Worx een omgeving waarin mensen elkaar voortdurend inspireren om te groeien: individueel, als team, en voor klanten en hun
medewerkers.’

We besloten de vonk tastbaar te maken en hem te gebruiken als een sterk en herkenbaar visueel element in een internationale campagne, waarin we de vonk duidelijk definieerden: het is een intrinsieke motivatie, iets dat je drijft, in je leven of op je werk. In de campagne laten we verschillende mensen zien die hun vonk koesteren. Ze worden beter en gelukkiger en verspreiden de vonk naar hun collega’s en klanten. Met de duidelijke oproep ‘Laat je vonk ontbranden. Doe mee’, nodigt SD Worx sollicitanten uit om de beste versie van zichzelf te worden.

Omdat de campagne verder reikt dan België, hebben we een toolbox voor meerdere kanalen ontwikkeld voor de lokale marketingteams, met onder andere ontwerprichtlijnen, instructies voor het maken van lokale testimonialvideo’s en een handige boodschappenmatrix. “Het was cruciaal dat de lokale SD Worx-kantoren helemaal op één lijn zaten met het verhaal van de campagne. We hebben de briefingkit zorgvuldig samengesteld om de buitenlandse teams zo veel mogelijk te betrekken en te motiveren”, benadrukt onze creatief directeur Kris Lenaers.

De campagne ging van start als proefproject in Spanje en Polen en is inmiddels verder uitgerold in heel Europa. Ze wordt gevoerd via posters en campagnevideo’s op sociale media, zowel in lange als korte versies, en wordt aangevuld met een digitale advertentiecampagne met inspirerende getuigenissen en gerichte vacatureadvertenties.

Het betrekken van de medewerkers van SD Worx was een ander belangrijk aandachtspunt van de campagne. Daarom hebben we de ‘Spark Talk’ bedacht, geschreven en geregisseerd: een interne radio-uitzending vol vrolijke interviews, tips en verhalen, die mensen aanmoedigt om hun eigen vonk te vinden en aan te steken.