June20 en Solo Gourmet proberen online foodies voor zich te winnen
Upfield is een wereldwijde marktleider op het gebied van plantaardige voedingsmiddelen en zet zich in voor positieve verandering, zowel voor mensen als voor de planeet. Toen Upfield zijn veganistische smeersel Solo Gourmet op de markt bracht, schakelden ze June20 in voor een ‘romige’ opdracht: op een aantrekkelijke manier de bekendheid van Solo Gourmet op sociale media vergroten als hét smakelijke alternatief voor boter.
Ons digitale team wist precies waar het moest beginnen: op TikTok en Instagram. Deze sociale kanalen hebben altijd al gediend als inspiratiebronnen voor nieuwe producten en zijn altijd op zoek naar meer. Tegenwoordig moeten merken geweldige content bieden om de aandacht te trekken. Dus zorgden we ervoor dat Solo Gourmet zich onderscheidde van de standaard boterrecepten. Daarom daagden we een mix van high-, mid- en low-end foodinfluencers uit om hun favoriete botergerecht te maken met Solo Gourmet.
De Instagram-campagne verliep in twee fasen. Eerst kregen alle food-influencers een merkpakket met daarin Solo Gourmet, een snijplank met het merklogo en een paar receptenkaartjes. Ze legden het kookproces vast en deelden hun ervaringen met Solo Gourmet. In de tweede fase lieten de influencers hun inspirerende gerechten zien en genoten ze samen met hun vrienden van een gezellig proefmoment.
Onze contentstrategie overtrof alle verwachtingen, want het totale aantal views (523.600) lag ver boven het vooraf gestelde doel (120.000). De campagne leverde 4.900 likes, 2.400 saves en 261 sticker-taps op. Resultaten die blijven hangen!
