Geniet van iets lekkers
Hoogstraten Strawberries is een submerk van Cooperation Hoogstraten, een Belgische kwaliteitsreferentie en expert op het gebied van groenten en fruit. Eerst hebben we het merk opnieuw gepositioneerd door een strategie te ontwikkelen. Deze nieuwe strategie had drie doelen: de positie van het merk als marktleider versterken, een betere band met de belangrijkste doelgroep opbouwen en de merkwaarde vergroten. Deze herpositionering leidde vervolgens tot onze eerste bewustmakingscampagne voor het merk.
We hebben de nieuwe strategie in de campagne toegepast door ons te richten op drie pijlers: smaak, gezondheid en consumptie. Waarom? Uit gegevens van een online enquête bleek dat maar liefst 93% van de respondenten van de smaak van aardbeien houdt. Daarnaast zijn aardbeien een soort lokaal geteeld superfood boordevol vitamine C en antioxidanten.
Klik om de video te laden. Externe cookies kunnen worden geplaatst.
We hebben deze inzichten verwerkt in de volgende campagnekop: “Voel je goed met iets lekkers” en de slogan: “Elke dag is een feestje”. Een beetje absurd, maar vooral heel feestelijk: dat is de sfeer die we voor deze campagne wilden creëren. Om ervoor te zorgen dat de productie van beide video’s helemaal coronaproof was, hebben we de scripts, de camera-opstellingen en de casting aangepast. De kinderen uit de ‘Living Room’-video waren broer en zus, alle acteurs deden hun eigen haar en make-up en iedereen hield 1,5 meter afstand.
We weten allemaal dat een feestje om goede muziek vraagt, dus we beseften al snel dat we een pakkend deuntje nodig hadden, net als in de musicals. Zowel het gecomponeerde deuntje als de choreografie tillen de campagne naar een heel nieuw niveau van feelgood.
De campagne richt zich op de twee belangrijkste momenten waarop mensen iets consumeren en wordt via verschillende kanalen uitgerold. De focus van de campagne ligt op online video’s (YouTube TrueView-prerolls en video’s op Instagram en Facebook). Daarnaast wordt de campagne ook op tv uitgezonden, als billboard (vooral op de zenders Vier, Vijf, Zes, Njam, Discovery en TLC), op de radio (Radio 2 en MNM) en via OOH, met name op bussen en trams, en dit in meerdere golven. Al deze campagne-elementen samen versterken de algemene boodschap nog meer.
Klik om de video te laden. Externe cookies kunnen worden geplaatst.
De resultaten van de eerste fase zien er veelbelovend uit. Deze campagne levert een superhoge View Through Rate van 32% op voor video’s op Facebook en Instagram. Het doel van de campagne is om zoveel mogelijk mensen de video’s helemaal te laten bekijken en een positieve associatie bij de doelgroep te creëren. Het online mediaplan is ontwikkeld door het digitale mediabureau Addurance, dat Hoogstraten Strawberries aan zijn portfolio heeft toegevoegd nadat het eerder dit jaar samen met Gutzandglory een aanbesteding had gewonnen.
Klik om de video te laden. Externe cookies kunnen worden geplaatst.
