Een natuurkracht
Vondelmolen is de Belgische marktleider op het gebied van kruidkoek. Na meer dan 150 jaar was het hoog tijd om kruidkoek aan een jong publiek te laten kennismaken. Terwijl oudere generaties kruidkoek nog vaak op hun boodschappenlijstje zetten, weten jongere generaties nauwelijks wat het is. Een fluitje van een cent, dachten we bij June20, want de kruidkoek van Vondelmolen is een heerlijke bron van natuurlijke energie, duurzaam geproduceerd.
Vondelmolen is de Belgische marktleider op het gebied van kruidkoek. Na meer dan 150 jaar was het hoog tijd om kruidkoek aan een jong publiek te laten kennismaken. Terwijl oudere generaties kruidkoek nog vaak op hun boodschappenlijstje zetten, weten jongere generaties nauwelijks wat het is. Een fluitje van een cent, dachten we bij June20, want de kruidkoek van Vondelmolen is een heerlijke bron van natuurlijke energie, duurzaam geproduceerd.
Van merk tot campagne
Eerder hebben we een nieuwe merkstrategie voor Vondelmolen ontwikkeld, waarbij we zowel de merkidentiteit als de verpakking onder de loep hebben genomen. Daarna was het tijd om deze nieuwe positionering om te zetten in een landelijke, volledig geïntegreerde campagne – de allereerste voor Vondelmolen.
Onze uitdaging was om Vondelmolen opnieuw te introduceren bij alle Belgen, jong en oud, voor elke gelegenheid: bij het ontbijt, als gezond tussendoortje voor onderweg of als energiebron bij mentale of fysieke inspanningen.
De pratende kruidcake verovert de straten
Om een duidelijke en samenhangende boodschap te creëren, hebben we ons gericht op de sterke punten van het product, want de kruidkoek van Vondelmolen is een ware kracht van de natuur met zijn snelle en langzame suikers, gezonde vezels en laag vetgehalte. Het overkoepelende concept van de campagne: de kruidkoek van Vondelmolen geeft je de kracht om te stralen, zowel mentaal als fysiek. Onze campagnekop ‘Haal het sterkste uit jezelf’ zegt het al.
Een volledig beplakte Vondelmolen-auto, met daarop een groot pratend stukje kruidkoek, toerde langs acht Belgische steden. Een verborgen improvisatieacteur moedigde mensen op straat aan die eruit zagen alsof ze wel een opkikker konden gebruiken. Zijn stem liet de mechanische mond van de koek bewegen, wat leidde tot grappige en gezellige momenten met voorbijgangers. Een paar leuke ontmoetingen op straat, met een jogger, een skater en een fietser, werden omgezet in korte videoclips voor social media-advertenties.
De Vondelmolen-auto was ook te zien bij de Warmathons tijdens De Warmste Week. Vondelmolen moedigde mensen aan om zich in te schrijven via speciale campagne-tags en nam zijn pratende taart mee om de hardlopers te steunen. Niet alleen met woorden, maar ook met lekkere kruidentaart voor een extra energieboost.
Want daar draait het bij Vondelmolen tenslotte om: je helpen het beste uit jezelf te halen.
