Een naakt dak? Bedek het dan met zonnepanelen

Zonnepanelen zijn inmiddels een vertrouwd beeld in onze straten: de meeste mensen zien de voordelen ervan: financieel, praktisch en ecologisch. Maar er is nog steeds een harde kern die er nog niet in gelooft… Als een overheidsinstantie zoals de Provincie West-Vlaanderen deze groep wil overtuigen, moet ze dat doen op een manier die mensen aanspreekt.

Daarom hebben we een nieuwe term geïntroduceerd: kale daken. Het zijn geen mooie daken, integendeel: het zijn daken zonder zonnepanelen. En juist daarom vallen ze op. We willen laten zien dat een dak zonder zonnepanelen net zo achterhaald aanvoelt als het sparen van airmiles. Met een knipoog en zonder met de vinger te wijzen, laten we zien dat een huis pas echt compleet is met zonnepanelen.

In een multichannelcampagne worden de afbeeldingen van naakte daken afgeschermd voor gevoelige ogen: net als echte naaktfoto’s zijn ze bedekt met pixels. Deze gepixelde daken vormen de kern van een driejarige campagne die in heel West-Vlaanderen te zien is via media zoals posters, folders, een uitgebreide socialemediacampagne, een online- en tv-spot en radiospotjes, tot en met een artikel in het West-Vlaamse Preus Magazine. De campagne valt op door zijn bereik, onverwachte invalshoek en herkenbare lokale touch.

Om de hele provincie West-Vlaanderen zo effectief mogelijk te bereiken, hebben we de boodschap aangepast aan elke gemeente in West-Vlaanderen met extra locatiegebonden posts op sociale media.

Niet iedereen zit te wachten op een technische uitleg over zonnepanelen, maar veel mensen hebben toch nog vragen. Wie kritische of praktische vragen heeft, kan terecht op het centrale platform bedekjedak.be, waar alle voordelen van een investering in zonnepanelen duidelijk worden uitgelegd.