De liefde voor de kruidkoek van Vondelmolen weer aanwakkeren
Vondelmolen is de Belgische marktleider in het bakken van de lekkerste kruidkoek. Na meer dan 150 jaar is het tijd om de merkbeleving bij de doelgroep van 50 tot 64 jaar nieuw leven in te blazen.
We hebben een zorgvuldig gerichte mediacampagne opgezet, waarbij we ons hebben gericht op het creëren van een sterke merkbeleving voor de doelgroep. Onze belangrijkste boodschap? Vondelmolen-kruidkoek geeft je de kracht om op elk moment te schitteren, zowel mentaal als fysiek. Eerder ontwikkelden we al een creatieve campagne rond twee grappige filmpjes met pratende kruidkoeken in de hoofdrol. We gebruikten beide filmpjes als opvallende blikvanger in onze gloednieuwe mediacampagne.
Beide verhalen laten zien hoe je jezelf kunt overtreffen met de natuurlijke Vondelmolen-kracht. Onze campagnekop ‘Haal het sterkste uit jezelf’ – vrij vertaald als ‘Laat je innerlijke kracht de vrije loop’ – zegt het al. Voor onze mediacampagne gebruikten we deze hartverwarmende video’s als een verfrissende invalshoek.
Om onze volwassen doelgroep zo goed mogelijk aan te spreken, hebben we de advertenties geplaatst op platforms die populair zijn bij deze doelgroep, vooral Facebook. Een andere belangrijke campagne liep op Google Display, met banners op zorgvuldig geselecteerde websites zoals Tripadvisor, Meteovista en Wielernieuws. Deze websites zijn gekozen vanwege hun hoge bezoekersaantallen onder actieve mensen die vooral van het buitenleven houden. Mensen die van het buitenleven houden, hechten veel waarde aan een actieve en gezonde levensstijl, waardoor Vondelmolen-peperkoek perfect past bij hun dagelijkse gewoontes.
Met een mix van online advertenties, variërend van carrousels tot polls, wilden we de doelgroep zo goed mogelijk aanspreken en meer bezoekers naar de website van Vondelmolen trekken. Onze strategie werkte perfect. De campagne leidde tot een hoge contactfrequentie bij de doelgroep. De verschillende advertenties zorgden voor veel betrokkenheid: het publiek leerde het merk niet alleen beter kennen, maar raakte ook actief betrokken bij de campagne-inhoud. De keuze voor deze platforms bleek effectief, omdat ze perfect aansloten bij de interesses en het gedrag van de beoogde doelgroep van 50- tot 64-jarigen.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
Maak een vrijblijvend gesprek af en ontdek hoe we jouw merk opbouwen.
"*" indicates required fields
