Capri-Sun Zero komt op de markt met plezier en smaak

Capri-Sun hoeft eigenlijk geen introductie meer. Het fruitige kinderdrankje met dat iconische zakje is over de hele wereld bekend. In 2021 werden maar liefst 6 miljard zakjes Capri-Sun verkocht. Dit aantal gaat nog verder omhoog na de lancering van Capri-Sun zonder toegevoegde suiker.

Om de nieuwe drank aan Belgische kinderen te introduceren, gaf Capri-Sun ons de opdracht om een opvallend productactivatie-evenement te bedenken, te ontwikkelen en te lanceren, waarbij we een leuk moment voor de kinderen creëerden en ze tegelijkertijd lieten proeven van de lekkernijen. Onze strategie bestond uit twee onderdelen. Ten eerste richtten we ons op de zomerkampen: de ideale plek om in korte tijd veel kinderen te bereiken.

Ons doel was om de kinderen onder te dompelen in de leuke wereld van Capri-Sun. Met een kleurrijke Capri-Sun-truck, strandvlaggen, strandstoelen en een spannend ‘Capture the Flag’-spel creëerden we de perfecte setting. Het uiteindelijke doel van het spel? De kinderen stimuleren om zoveel mogelijk lawaai te maken. Terwijl de meeste volwassenen in het dagelijks leven kinderen aansporen om wat stiller te zijn, draait het bij Capri-Sun juist om plezier maken, buiten spelen en kinderen gewoon hun luidruchtige zelf laten zijn.

Tijdens het spel gaf een visuele geluidsmeter het aantal decibel aan, dat steeds verder opliep naar de climax van het spel: het openen van de vrachtwagen, waarna een stortvloed aan ballonnen, rookeffecten, xx-muziek en heel veel lekkere proefmonsters tevoorschijn kwam. Met ons luidruchtige spel hebben we de kinderen echt enthousiast gemaakt, want ze scandeerden allemaal uit volle borst ‘CAPRI-SUN’.

Na de succesvolle zomerkamp-evenementen organiseerden we proeverijen op de Belgische treinstations van Blankenberge en Oostende, gericht op zomertoeristen met kinderen. In tegenstelling tot de zomerkampen waren nu ook de ouders erbij betrokken. Dit was een cruciale voorwaarde, want we willen de manier waarop ouders Capri-Sun zien veranderen. Sommigen zien Capri-Sun als een snack met veel suiker, terwijl de drank in feite bestaat uit een klein aantal natuurlijke ingrediënten.

Na de succesvolle merkbelichtingsevenementen, zowel op zomerkampen als op relevante treinstations, gaat het Capri-Sun Zero-verhaal verder: na de zomer gaan we de tweede fase van de activeringscampagne lanceren. Deze keer richten we ons op scholen en jeugdorganisaties, terwijl we tegelijkertijd een leuke mediacampagne uitrollen. Blijf op de hoogte!