June20 en Etex zijn ‘United to Inspire’
‘Connect and care’ is een van de drie kernwaarden van Etex. Het is een leidraad voor elke dag en een cruciaal onderdeel om ons doel na te streven: het grotere doel van ‘Inspiring ways of living’. Na meer dan 100 jaar groei en overnames was het de bedoeling van de campagne om iedereen volledig te verenigen als één Etex-team. Alle medewerkers, over de hele wereld. Om er samen voor te gaan, trots op hun Etex-kleuren en verenigd rond de sterke commerciële merken die Etex zo geweldig maken!
‘Inspiring ways of living’ is niet alleen de slogan van Etex, maar ook de vertaling van zijn doel: het gemeenschappelijke, grotere doel van alle teamleden, en de bijdrage die het bedrijf aan de wereld wil leveren. En pas als iedereen ook echt begrijpt waar Etex voor staat, leg je de basis voor een sterk, hecht team. En zo’n team presteert beter, kijk maar naar de vele voorbeelden uit de sportwereld. Daar haalden we onze inspiratie voor deze activeringscampagne vandaan. Om iedereen enthousiast te maken voor het project, zijn we begonnen met een teaserfase. We lanceerden de slogan “Ready to team up?”, altijd in de lokale talen, en verspreidden die via vlaggen, banners, posters en posts op fysieke en digitale hotspots voor kantoormedewerkers en fabrieksarbeiders.
Vervolgens verscheen er in alle kantoren en fabrieken wereldwijd een actiestand, waar alle teamgenoten actief konden laten zien dat ze meededen en hun meest inspirerende Etex-verhalen digitaal konden delen. We vroegen ook naar hun favoriete sport(en) en kledingmaat: met een goede reden natuurlijk, want iedereen kreeg daarna een Etex-sportshirt.
Klik om de video te laden. Externe cookies kunnen worden geplaatst.
De daadwerkelijke start van de ‘United to Inspire’-campagne, die meerdere jaren gaat duren, viel samen met de lancering van de nieuwe merkidentiteit. Tijdens een reeks lokale evenementen – iets wat voor Etex nog nooit eerder is vertoond – vierden de Etex-teamleden hun merk en elkaar. Door middel van strak opgebouwde keynotes en extra animatie kwamen alle teamgenoten te weten waarom Etex deze campagne organiseert en welke veranderingen er op komst zijn. Daarnaast konden ze – helemaal in het teken van sport – ook hun conditie testen. Want gezond zijn we het sterkst! Over de hele wereld waren de evenementen doordrenkt met een vleugje lokale sfeer, en bovenal … kwamen de teamgeest en de Etex-kleuren meteen goed naar voren via talloze posts op LinkedIn en meer.
En voor het eerst in de geschiedenis van het bedrijf was er een moment waarop alle collega’s, in alle landen tegelijk, Etex vierden. Dat wereldwijde aspect sloot mooi aan bij de teaser-video. Leden van het Etex-management beantwoordden opnieuw een aantal prangende vragen in de stijl van een persconferentie, zoals: Hoe gaat het met team Etex? Welk spannend nieuws kunnen we binnenkort verwachten?
Het antwoord op die laatste vraag ligt al op het puntje van onze tong, want deze campagne maakt deel uit van een groter geheel dat de komende jaren verder vorm krijgt. Op weg naar één team, ‘United to Inspire’, om nog meer ‘Inspiring ways of living’ van binnenuit met Etex tot werkelijkheid te maken. Deze campagne maakt deel uit van het project om het merk Etex en de sterke commerciële merken van het bedrijf te ondersteunen en te versterken, en wereldwijd een consistente merkbeleving te bieden. We pakken deze uitdaging aan in een hybride team van Etex en Gutzandglory, met Global Brand Leader Malcolm Stamper, marketeers uit de hele groep onder leiding van Head of Communications Lionel Groetaers, en met de betrokkenheid van CEO Paul Van Oyen.
