Hoe je een sterke merkidentiteit opbouwt
Branding is essentieel voor elk bedrijf dat indruk wil maken op de markt. Het gaat niet alleen om een pakkende naam en een mooi logo; het gaat om het opbouwen van een band met je doelgroep. Een sterke merkidentiteit kan je helpen om op te vallen in een drukke markt, je waarden over te brengen en een emotionele band met je klanten op te bouwen.
Design is een krachtig middel om een emotionele band tussen mensen en merken te creëren. Goed design moet echter gebaseerd zijn op strategie, en niet op persoonlijke smaak of subjectieve meningen. Bij June20 passen we onze ‘Engineering Emotions’-aanpak toe op alles wat we doen. We beginnen altijd met een strategie – het merkverhaal – en passen die toe in onze brandingmethodiek. Door ontwerpfactoren te gebruiken die voortkomen uit onze strategie, kunnen we ontwerpen maken die indruk maken, emoties oproepen en mensen aanspreken.
De rebranding van Vondelmolen is een uitstekend voorbeeld van hoe onze brandingmethodiek in de praktijk werkt. Vondelmolen heeft een geschiedenis van 126 jaar, en de uitdaging was om een merkidentiteit te creëren die aanslaat bij een modern publiek, terwijl het trouw blijft aan zijn erfgoed.
Om dit te bereiken hebben we onze ontwerpfactoren uit de strategische visie gehaald, wat ons hielp om gefocust te blijven en weloverwogen ontwerpbeslissingen te nemen. De belangrijkste ontwerpfactor voor Vondelmolen was kracht, wat logisch was gezien het vermogen van kruidkoek om langdurige energie te geven. We gebruikten een kleurenpalet dat kracht uitstraalde en voegden dynamische elementen toe om spanning te creëren.
Focus op consistentie
Consistentie is essentieel als het om branding gaat. Elk visueel element moet de merkbeleving versterken, van het logo tot het verpakkingsontwerp. Vooral het verpakkingsontwerp speelt een cruciale rol in het succes van een product in de winkel. Het is vaak het enige contactpunt tussen de klant en het product, dus het moet opvallen en de essentie van het merk overbrengen.
In het geval van Vondelmolen hebben we het merk verder ontwikkeld van een volledig rood merk met bruin, traditioneel kraftpapier naar een gemoderniseerd merk dat gebruikmaakt van meer dynamische elementen. We hebben het rood in de merkidentiteit teruggeschroefd om het juist nog meer te laten opvallen, en verschillende kleuren toegevoegd om spanning te creëren en kracht uit te stralen. De lay-out en plaatsing van de elementen vloeien allemaal voort uit het strategische inzicht in kracht. Typografie werd gebruikt om een gevoel van verbinding tussen de andere elementen te creëren.
Merkontwikkeling of merkverandering?
Of een merk evolueert of revolutioneert, hangt van verschillende factoren af. Een drastische herdefiniëring van de strategie kan een totale revolutie rechtvaardigen. Maar soms is het logischer om kleinere stapjes te zetten die je dichter bij de strategie brengen.
Bij Vondelmolen kozen we voor een revolutie wat de verpakking betreft – iets compleet anders – maar voor het logo gingen we voor een evolutionaire aanpak. We hebben kleine aanpassingen gedaan om het logo meer kracht te geven, in lijn met de strategie, maar continuïteit voor de consument was onze hoogste prioriteit.
Design is een continu proces waarbij emoties worden opgewekt en mensen worden verbonden met merken. Merken moeten meegroeien met de veranderende tijden en de behoeften van mensen om relevant te blijven.
Wil je nog meer inspiratie opdoen? Bekijk hier onze activeringscampagne voor Vondelmolen.
