Europabank voert campagne voor Europabank
Hoe zorg je ervoor dat abstracte waarden tastbaar worden en echt tot leven komen bij alle medewerkers? Dat hebben we samen met Europabank uitgezocht tijdens een uitgebreid employer branding-traject.
Ons employer branding-traject met Europabank begon in 2018. Dat jaar organiseerden we twee workshops waarin we samen met de medewerkers de waarden van Europabank onder de loep namen. Op basis van deze twee sessies hebben we drie waarden vastgesteld: verbinden, toegankelijk en vindingrijk. Om ervoor te zorgen dat elke medewerker van Europabank altijd weet hoe hij of zij deze waarden goed kan uitdragen en naleven, hebben we een merkpaspoort gemaakt.
Maar hoe zorg je ervoor dat deze abstracte waarden ook soepel hun weg vinden naar de werkvloer? Hiervoor was er duidelijk behoefte aan een interne campagne. Als uitgangspunt voor die campagne hebben we inspiratie gezocht in de slogan van Europabank: ‘De bank die durft’. De varianten waar we uiteindelijk voor kozen: ‘Ja, ik durf’ en ‘Oui, j’ose’ in het Frans, om de kern van de slogan in alle communicatielagen door te trekken.
In 2019 hebben we een visiefilm voor de bank gemaakt. Het was geen klassieke bedrijfsfilm, maar een video met een grappige twist, helemaal in de humoristische stijl van Europabank, met de nodige dosis zelfspot. De visiefilm was opgedeeld in 3 afleveringen. Elke aflevering speelde op een luchtige manier in op 1 van de 3 waarden van de bank. De drie video’s konden zowel apart als samen worden gebruikt – als één lange video.
Om ook op kantoor een beetje sfeer te brengen, hebben we grappige, motiverende posters gemaakt die alleen uit tekst bestaan. Elke poster was altijd gebaseerd op een bepaalde waarde.
Het was de bedoeling om de visiefilm begin maart plechtig te onthullen tijdens een groot live-evenement, maar corona had andere plannen. Het gevolg: het evenement werd meerdere keren uitgesteld en daarmee ook de campagne.
Maar Europabank is een bank die durft, een bank die nooit opgeeft. Uiteindelijk hebben we besloten niet te wachten tot de pandemie voorbij was om alle medewerkers bij elkaar te brengen tijdens een evenement. Niet fysiek, maar digitaal. Eind oktober 2020 was het eindelijk zover en werd de employer branding-campagne gelanceerd tijdens een webinar.
Het is de bedoeling om de campagne in 2021 ook extern uit te rollen, zodat toekomstige medewerkers ook deel uitmaken van het ‘gedurfde’ verhaal van Europabank.
