Waar mentale en fysieke beschikbaarheid samenkomen. Waarom verpakkingsontwerp je hoogste prioriteit zou moeten zijn.
In de keihard concurrerende schappen van de detailhandel is de strijd om de aandacht van de consument nog nooit zo uitdagend geweest.
Dr. Byron Sharp, de auteur van ‘How Brands Grow’, komt met een overtuigend argument waarom merken prioriteit moeten geven aan verpakkingsontwerp. Het is het punt waar de fysieke tastbaarheid van een product en de mentale herinnering aan een merk samenkomen, waardoor een gedenkwaardige identiteit in het hoofd van de consument ontstaat.
Het belang van onderscheidende merkelementen bij het ontwerpen van verpakkingen
Dr. Sharp benadrukt de cruciale rol van onderscheidende merkelementen bij het opbouwen van een merk, en stelt dat die net zo belangrijk zijn in de schappen als in de reclame. Dr. Kahneman beschreef hoe ons koopgedrag grotendeels door impulsen wordt gestuurd. De uitstraling van onze verpakking moet potentiële kopers zo snel mogelijk overtuigen. We moeten binnen enkele seconden een boodschap overbrengen, de USP’s uitleggen en jezelf overtuigen.
Deze aanpak benadrukt dat verpakkingsontwerp vanaf het begin een prominente plaats moet krijgen. Het gaat niet alleen om esthetiek, maar ook om het verwerken van die merkelementen die een product direct herkenbaar en memorabel maken voor consumenten.
Toch is er steeds meer kritiek op bureaus die geobsedeerd zijn door het binnenhalen van verpakkingsontwerpprijzen, vaak ten koste van duurzame bedrijfsresultaten. Deze obsessie kan leiden tot ontwerpen die, hoewel ze prijzen winnen, misschien niet aanslaan bij je doelgroep, waardoor de essentie van merkopbouw juist wordt ondermijnd. Je zou zelfs kunnen zeggen dat het makkelijker is om te ontwerpen voor designprijzen dan voor een product dat op de massamarkt wordt gebracht.
Je verpakking is niet alleen een omhulsel voor producten, maar ook een visuele versterking van al je inspanningen om een merk op te bouwen en in stand te houden. Het maakt net zo goed deel uit van je strategie als een tv-spotje, een advertentie in de krant of je online aanwezigheid.
Duurzaam verpakkingsontwerp?
Je eerste stap op weg naar een langetermijnstrategie voor verpakkingsontwerp begint met een contactformulier.
"*" indicates required fields
Het gaat niet alleen om opvallen, maar ook om in het geheugen blijven hangen! Uiteindelijk is het meest gedurfde ontwerp misschien niet het meest opvallende, maar wel het ontwerp dat de naam van je merk fluistert telkens als een klant naar het schap kijkt.
Het dilemma van de uitdager
Natuurlijk, nieuwkomers hebben meer vrijheid om gewaagde verpakkingsontwerpen te maken die de gangbare normen tarten. Ze gebruiken hun ontwerpen als een cruciaal onderdeel van hun marktintroductiestrategie, net zo belangrijk als hun reclamestrategie. Maar dit brengt ook risico’s met zich mee. Elke nieuwkomer groeit op een gegeven moment uit tot een gevestigde speler, en dan staan ze voor een cruciaal kruispunt:
- Hun gedurfde ontwerp aanpassen om zich aan te passen aan de rest, waardoor ze mogelijk alle herkenningspunten die ze hebben opgebouwd kwijtraken.
- Of standvastig blijven en vasthouden aan hun roots, met het risico dat ze een nieuw publiek van zich vervreemden en terrein verliezen aan de volgende golf uitdagers.
Uitdagers kunnen een meer experimentele benadering van design kiezen, maar die is moeilijk te combineren met langetermijnstrategieën zoals ‘ervaring’, ‘duurzaamheid’ of ‘kwaliteit’. Het echte dilemma is hoe uitdagers de dunne lijn weten te bewandelen tussen een opvallende marktintrede en een duurzame langetermijnstrategie.
Vertrouwen en consistentie
Meestal is boodschappen doen een intuïtief proces, waarbij een boodschappenlijstje gewoon een lijstje is met klusjes die je zo snel mogelijk moet afhandelen. Je neemt snel beslissingen, zonder lang na te denken, behalve bij grotere aankopen. Het gebruik van herkenbare elementen is een belangrijk pluspunt dat vaak wordt toegepast in verpakkingsontwerp: als je soep koopt, verwacht je elementen te zien die naar soep verwijzen. Daarom is consistentie zo belangrijk, in plaats van mee te gaan met elke designtrend die voorbij komt.
Merken die niet consistent zijn, verstoren dat soepele besluitvormingsproces en kunnen zo een trouwe klantenkring van zich vervreemden die gewend is aan bepaalde visuele elementen op een verpakking. Een consistent verpakkingsontwerp behouden zorgt niet alleen voor vertrouwen, maar versterkt ook de positie van het merk in het hoofd van de consument.
Verpakkingen die blijven plakken!
Verpakkingsontwerp is in wezen een psychologisch spel dat rechtstreeks inspeelt op het onderbewustzijn van de consument. Net zoals Dr. Sharp de nadruk legt op mentale herinneringen, maakt een effectieve verpakking gebruik van kleuren, afbeeldingen en symbolen die specifieke emoties en associaties oproepen. Het is creativiteit op een klein oppervlak. Door inzicht te krijgen in de psychologische prikkels van hun doelgroep, kunnen merken verpakkingen ontwerpen die aansluiten bij de verwachtingen en wensen van de consument, waardoor het product niet alleen gezien, maar ook gevoeld wordt.
Hoe kan June2O je helpen?
Bij June20 snappen we hoe complex verpakkingsontwerp is en welke enorme rol het speelt in je merkstrategie. Het is vaak een van de eerste momenten waarop een toekomstige klant in aanraking komt met je merk. We zetten ons in om verpakkingen te ontwerpen die niet alleen opvallen in het schap, maar ook aanslaan bij consumenten, zodat je merk niet alleen wordt gezien, maar ook wordt onthouden. Je eerste stap naar een langetermijnstrategie voor verpakkingsontwerp begint met een contactformulier.
