Van experimenteren met kunstmatige intelligentie tot actief gebruik.

Kunstmatige intelligentie (AI) geeft het reclamelandschap een nieuwe vorm, brengt een nieuwe manier van denken met zich mee en opent enorme creatieve mogelijkheden. Hoewel technologie op zichzelf de essentie van reclame niet zal veranderen, stellen AI-tools ons in staat om razendsnel een breed scala aan kennis en expertise te combineren – sneller dan een mens ooit zou kunnen. Het stelt ons in staat om op ongekende manieren emoties te sturen.

Hoewel AI op dit moment nog meer als assistent fungeert dan als creatief genie, verschuiven de grenzen snel, en moeten bureaus zelf ontdekken hoe ze technologie in hun voordeel kunnen inzetten. Tegelijkertijd moeten ze voorzichtig te werk gaan en een balans vinden tussen het optimaliseren van processen met AI en het behouden van je identiteit als creatief bureau.

Hoewel AI een cruciale rol speelt bij het optimaliseren van onze workflows, staat het bijna nooit aan het begin of aan het einde van ons proces. In een creatieve omgeving valt het belang van menselijke inbreng niet te ontkennen. Online zien we verbazingwekkende resultaten die door AI zijn gecreëerd, waarbij we vaak over het hoofd zien dat deze het resultaat zijn van menselijk creatief denken. Wat de mogelijkheden van deze AI-tools ook mogen zijn, de output is het resultaat van een menselijk proces.

Afgezien van de functionele AI-tools die worden gebruikt voor taken als vertalingen, beeldverbetering of het corrigeren van ontwikkelingscode, blijft de output van elke AI-tool, zonder een duidelijk doel, op zijn best inconsistent en onvoorspelbaar. Dat leidt tot frustratie of zelfs een verlies aan productiviteit. Zelfs als de output overeenkomt met wat je had verwacht, moet deze nog steeds worden gecontroleerd en geverifieerd. Inzicht in de beperkingen of beperkende factoren van AI-tools hoort net zo goed bij het benutten van hun potentieel. Mentale flexibiliteit en een open houding om het potentieel van elke tool te testen, zijn een integraal onderdeel van ons werk geworden.

AI-tools hebben ongetwijfeld een grote invloed op onze dagelijkse werkzaamheden. Ze zijn aanwezig in vergaderruimtes om notities vast te leggen, dragen bij aan het optimaliseren van code en zijn waardevolle hulpmiddelen bij het doorzoeken van content en het visualiseren van concepten. Het gebruik van AI-tools is een onomkeerbare stap geworden in hoe we werken.

Voor een bewustmakingscampagne van Deceuninck was het een uitdaging om geluid en video op te nemen in de fabriek. Het was absoluut noodzakelijk om de fabriekslocatie te gebruiken, maar we hadden natuurlijk niet de luxe om een perfecte geluidsstudio te bouwen. Ondanks de minder dan ideale akoestische omstandigheden hebben AI-tools ongewenste achtergrondgeluiden effectief verwijderd, waardoor de geluidskwaliteit behouden bleef.

In de reclame, als we willen weten welke advertentie het beste werkt, brengt onze afhankelijkheid van feedback van uitgevers twee uitdagingen met zich mee. Ten eerste brengt het vertrouwen op kwantitatieve algoritmen voor betrouwbare feedback aanzienlijke kosten met zich mee. Ten tweede maken uitgevers, die voor hun bedrijfsmodel afhankelijk zijn van advertentiegelden, vaak kwalitatieve aannames die in hun eigen belang kunnen zijn, en niet in dat van jouw campagne of klant. Door op maat gemaakte AI-tools in te zetten, kunnen we advertenties vooraf testen in een gecontroleerde omgeving en strategieën bijschaven voordat we ze lanceren, wat uiteindelijk leidt tot een efficiënter rendement op je advertentie-uitgaven.

Op dit moment fungeert AI als een intuïtieve zoekmachine, een persoonlijke assistent en een manier om processen te optimaliseren of overbodige handmatige taken te stroomlijnen.

Het volledige potentieel van personalisatie blijft echter grotendeels onbenut, omdat de meeste tools in hun standaardconfiguratie worden gebruikt.

Door AI-modellen aan te passen, met name ChatGPT van OpenAI, kun je de resultaten afstemmen op de filosofie van je bureau en de voorkeuren van je klanten. Dit niveau van hyperpersonalisatie maakt het mogelijk om advertenties, campagnes, maar ook marketing- en merkstrategieën snel te testen.

Bureaus kunnen nu de impact van hun creatieve ideeën in een ongekend tempo beoordelen. Door voorspellende modellen te gebruiken als filter voor ideeën en theorieën, zijn er geen resource-intensieve kwantitatieve of kwalitatieve methoden meer nodig. De snelheid waarmee creatieve ideeën kunnen worden uitgevoerd en getest, wordt niet langer beperkt door menselijke beperkingen, wat een doorbraak betekent met de komst van AI.

Bij June20 zoeken we graag naar creatieve oplossingen voor uitdagingen. Of het nu gaat om een productlancering, een e-commerceplatform, een employer branding-campagne of een merkstrategie. Door AI-tools in te zetten, kunnen we zoveel mogelijk aandacht besteden aan het vinden van een oplossing met het best mogelijke resultaat voor jouw uitdaging.