Van Kurios naar Alegria: Hoe een geoptimaliseerde media strategie leidde tot +35% meer ticketverkoop

Na het succes van ‘Kurios’ in 2023, tilde de samenwerking tussen Stage Magic, Cirque du Soleil en June20 de lat naar een hoger niveau voor de show Alegría – In a New Light. Door een krachtige synergie tussen offline beleving en digitale performance werd dit een uitermate succesvolle Belgische campagne voor Cirque du Soleil, met een recordgroei in ticketverkoop en een uitzonderlijke ROI.

De tweede opeenvolgende samenwerking tussen Stage Magic, Cirque du Soleil en June20 bewees de kracht van een volledig geïntegreerde aanpak. Waar Stage Magic de markt domineerde met een massale offline aanwezigheid en sterke PR, fungeerde de digitale strategie van ons team als de geoptimaliseerde conversie machine. Door de data en learnings van de ‘comeback’ met Kurios te combineren met een brede cross-mediale inzet voor de Big Top-tournee van Alegría, overtroffen we de commerciële resultaten op elk vlak.

DE STRATEGIE: OFFLINE AANWEZIGHEID ONTMOET DIGITALE PRECISIE. De campagne was gebouwd op een perfecte timing tussen offline awareness en online activatie in zowel KNOKKE als BRUSSEL:

OFFLINE POWER & PR DOOR STAGE MAGIC: Een grootschalige inzet op Radio, TV en Out-of-Home (OOH) zorgde voor een constante visuele aanwezigheid in het straatbeeld en gaf de show de nodige autoriteit en emotionele diepgang.
DIGITALE PERFORMANCE DOOR ONS TEAM: Wij capteerden deze awareness via het ‘Touch, Tell, Sell’ framework. Met een omnichannel aanpak op Meta, TikTok, DV360 (YouTube, Display & Native ads) en Google Ads werd de offline gegenereerde interesse direct omgezet in sales.
CONVERSIE-OPTIMALISATIE: Tijdens key events (zoals Black Friday en Moederdag) werd de offline buzz digitaal versterkt met hypertargeting, wat leidde tot een significante versnelling in de verkoopcurve.
GEOGRAFISCHE SYNERGIE: Offline acties in specifieke regio’s (zoals de kust voor Knokke) werden door ons digitaal ondersteund met lokale targeting, wat de kostenefficiëntie enorm verhoogde.

DE RESULTATEN: De nauwe afstemming tussen PR, offline media en digitale performance vertaalde zich in indrukwekkende groeicijfers:

GROEI IN TICKETVERKOOP: Een stijging van maar liefst +35% in verkochte tickets ten opzichte van de vorige productie (Kurios).
HOGERE ENGAGEMENT: Het aantal clicks naar de ticketshop steeg met +26%.
OUTPERFORMANCE OP TARGETS: De initiële verkoopprognose in Brussel werd met +15% overschreden, terwijl Knokke de doelstellingen met +1,2% voorbijstreefde.*
UITZONDERLIJKE ROAS: Ondanks de brede inzet behaalden de digitale campagnes een Return on Ad Spend (ROAS) die nog beter was dan de vorige campagne, met een stijging van 150%.

Dit bewijst dat een integrale aanpak de sleutel is om bestaande successen niet alleen te herhalen, maar op lange termijn te bevestigen.